优质原创成市场新宠 知识付费应运而生

2018-03-22 (321)

2017年知识付费成为了市场新宠,各个领域的知识开始崛起。数据调查显示,2017年内容付费用户规模预计将达1.88亿人。基础条件愈发成熟,推动知识付费行业爆发。

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知识付费的形成离不开移动支付的普及,更是源自用户消费观念转移、消费习惯急速发生变化的结果;用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变,从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费;

用户信息获取的方式也在发生变化,从漫无目的地接受信息变为主动获取知识,信息的选择行为更为成熟。

那么,在现有的知识付费市场中,用户们都有什么样的选择呢?

第一部分:知识识付费的市场

图片2.png  1、把贵的内容便宜卖

  刘润在自己的得到专栏《5分钟商业院》销量破10万份时发表过一篇文章,提到一个观点:知识付费是把昂贵的知识便宜卖给用户。

  无论是名人光环也好,高大上背书也罢,这种类型的知识付费本质上是把一款原本高价的产品重组,然后通过一个新的呈现方式和相对低廉的价格交付到用户手上。

  2、职场和个人成长类需求最旺

  从数据可以看出,职场和个人成长类的内容最受用户欢迎,或许这两个版块能解决掉用户心中最大的焦虑。

在职场领域,新世相推出了聚美优品高级副总裁刘惠璞的职场课程,定价99.9元,销量超83000,即销售额超过800万。在知识付费时代之前,这些内容可能都是以一本定价在几十元的书籍形式出现。

  第二部分:知识付费的商业模式

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  1、知识产业的全渠道发展:虚拟电商与实物电商产业结合

  知识IP发展到极致,能做到将教育虚拟电商与实物电商结合,达到一种“左手卖课,右手卖货”的局面。网红大都以实物电商起家,但是因为本身没有知识IP的积累,很难跨界进入虚拟电商,所以将会是遇到一个衰退期。

  2、知识付费的线上线下发展

  如果说虚拟和实物电商结合是一种需要团队协作的模式,那么还有很多个体IP是通过知识付费来创造绝大部分营业额的。

  3、知识IP产业联盟化

  看完了IP的各种发展模式,我们再来看看IP组队联盟的玩法。

  a、明星经纪模式

  b、MCN模式(Multi-Channel Network,是将优质候选人连接起来,通过平台的力量来塑造、培育和打造新时代的知识IP)

  无论是明星经纪模式还是MCN模式,这种玩法对平台有着一定的门槛要求,包括资源优势、矩阵化运营、流量分发等。这种模式往往需要一个强有力的牵头人来集结资源和吸引IP。

2018年往后,单打独斗的难度会越来越大。更多的IP将会通过这种矩阵模式参与进市场,而这些平台将会成为未来知识IP市场的血液供给方。

目前互联网巨头一步步深入内容付费,开始纷纷加码内容付费市场,包括微博、知乎、百度等多个平台在付内容付费费领域集结优质资源以形成竞争力。

知识付费成为了市场新宠,打造知识付费软件需要看准时机,选择便于拓展的软系统稳定快速的实现。

ThinkSNS专业品牌行业首推TS+知识付费系统,核心研发内容付费体系,具备付费查看,打赏,积分充值,钱包支付,后台余额管理,有偿推荐置顶等多样化的付费功能,集合了图文,音频,视频,直播,活动,社群,问答等主流知识付费形式,系统内置多个付费节点便于运营变现,适合教育,媒体,科技,咨询等多行业使用,作为搭建知识付费平台的最佳基础系统。

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