短视频APP白热化,泛娱乐社交热度不减

2018-04-14 (488)

历史总是惊人的相似,在南抖音北快手两大热门短视频社交APP产品激烈竞争中,近日内涵段子责令被永久封停。在整个短视频市场中,老牌短视频APP快手2017年占据着市场份额首位。

目前,快手拥有超5亿注册用户,高达1.5亿的月活以及6000万日活用户,遍布一到六线城市,以短视频独角兽的姿态出现在大众视野。4月更成为《跑男》的顶级赞助商,从口碑、logo花样展示及直播玩法,品牌名气深入用户。

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背靠今日头条,含着金汤匙出身的抖音短视频是一个专注于年轻用户的15秒创意音乐短视频社区。抖音极速蹿红,全网下载飙升超过350%,周活跃用户超过250万,社交分项指数也全面飙升。抖音视频凭借其狂拽、酷炫、新潮的标签虏获了大批用户,并在短视频红海中杀出一条血路。

    内涵段子在细分领域仍然是头号选手,今日头条靠内涵段子起家,今日头条的巨大流量又反哺了内涵段子。QuestMobile数据显示,20163月,内涵段子位居数字阅读领域DAU第三位,超过351万。到了2017年,内涵段子依然是热门App。据比达咨询(BDR)数据中心监测数据显示,2017年第2季度搞笑类APP MAU(月活)跃用户数排行中,内涵段子的月活数据排名第一,为1746.2万人,远超竞品。

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对于今日头条来说,内涵段子的关停相当于少了一个重要的导流渠道。对于大众而言,到底是娱乐还是被愚乐,大雅与大俗的文化冲突与矛盾共存,似乎通过泛娱乐社交更加被放大,但热度不减。从受众人群分析,当代社会青年对于社交分享的诉求日益剧增,只是互联网应用让载体变得更加丰富。由于国内市场的复杂性,不同短视频平台的用户人群,愉悦阈值和口味差别非常大。我们不求欧美电音范能被农民工接受,也不指望土嗨洗剪吹倒灌进入一线市场。在目前内容生产的功利化、专业化、分层化的情况下,看上去似乎各大短视频平台都有非常好的前途和钱途。在急功近利内容的狂欢中,社交这种看起来很不商业的元素,只怕是被再度边缘化。

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    头条迅速接过了BAT发家时伴随的电线杆式的低俗生意,裹上了算法的外衣。在本国电线杆式的生意有个1000亿;始料未及的是头条的产品能力,如抖音和内涵段子,属于真正三贴近的现象级产品。但意外的是,头条做这么大了却没有高阶内容贡献,没有与平台地位相称的主流现象级内容策划,内涵段子APP被封停意味着电线杆式生意被约束。娱乐社交的变革之路进入白热化阶段。

   《互联网周刊》分析认为,移动直播,短视频当前处于互联网领域的风口浪尖上,它的爆发是社交发展到一定程度的必然结果。社交网络、直播、短视频具备趣味化、精准化等特点,也成为最重要的商业营销方式。不过,市场中过多的直播短视频APP必然会面临洗牌的局面,竞争与变革,就像前几年的电商、O2O一样,大浪淘沙,最后呈现给用户的一定还是一个良性且健康的模式。作为专业领域软件系统及服务供应商的ThinkSNS,已推出直播及短视频相关功能,满足大家流媒体相关应用所需,也具备项目选型的实力优势。

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